¿Sabías que puedes mejorar mucho el posicionamiento de un artículo si atacas bien la intención de búsqueda del usuario?, ¿quieres saber cómo? Bueno, esto lo explicaré en el cuarto módulo 😁. Por ahora solo comenzaré a profundizar en este tema.

¿Qué es la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda es lo que el usuario espera encontrar y desea saber al hacer una búsqueda en Google.

Por ejemplo, si buscas «cómo ganar dinero en internet» tu intención de búsqueda es querer conocer y aprender todos los medios posibles para cumplir este fin.

¿Por qué es importante la intención de búsqueda?, ¿para qué sirve?

Siempre lo digo: Google es un servicio, y como tal, se esfuerza por satisfacer a todos sus «clientes». Cuando disminuya su calidad, muchas personas empezarán a utilizar otros buscadores.

La intención de búsqueda es súper importante porque si la respondes bien el usuario queda contento. Y si Google lo nota, te subirá de posiciones para que tu contenido le siga siendo útil al resto de personas.

Entre las métricas que tienen más peso para determinar la calidad de un artículo están el tiempo de permanencia, porcentaje de rebote, páginas visitadas, shares, comentarios, visitantes recurrentes…

Cada motor de búsqueda evalúa eso. Si los resultados son positivos, asumen que el texto satisface la intención de búsqueda del usuario.

Al conocer la intención de búsqueda puedes conocer qué quieren las personas y dárselo. También sirve para saber qué keyword atacar o dejar a un lado, escribir un meta title y meta description irresistible, qué tan largo debe ser el contenido, etc.

Tipos de intenciones de búsqueda

En todo mi tiempo trabajando como redactor he notado que hay tres grandes grupos:

  • Informativas: el usuario quiere informarse de algo (hongos en los pies, edad de Messi, qué es un redactor, cómo ganar dinero en internet, ejercicios de matemáticas…).
  • Transaccionales: el usuario quiere comprar un producto o está interesado en él (cámaras de acción, computadoras gamer, es recomendable comprar un móvil reacondicionado, servicios SEO, restaurantes en X ciudad, hoteles en X ciudad…).
  • Ocio: el usuario busca algo por placer (mejores pelis de terror, cómo ser mejor en el Fortnite, qué ver en Venezuela, cómo enamorar a un chico…).

Cada grupo tiene un enfoque diferente. A grandes rasgos, en el primero debes ayudar, en el segundo vender y en el tercero agradar.

¿Cómo Google entiende la intención de búsqueda?

Cuando un usuario hace una búsqueda, Google guarda todos sus datos para aprender de ellos.

Él toma en cuenta las palabras asociadas y derivadas de la búsqueda, la ubicación del usuario, el tipo de dispositivo que está utilizando, las tendencias, el año actual, cómo las personas han interactuado con diferentes contenidos, etc.

Con toda esta información Google puede interpretar el significado de una búsqueda y mostrar los resultados que crea relevantes en el formato que considere adecuado (textos, vídeos, imágenes, respuestas por voz, etc.).

Hay intenciones que no son claras como «seo», en esta, ¿quieres aprenderlo o buscas a un profesional? Sin embargo, Google comprende que el usuario quiere aprender gracias a todos los datos que ha recopilado.

Míralo de esta manera: hay más personas interactuando a los contenidos de aprendizaje que a los de venta de servicios. Entonces Google supone que si un usuario coloca «seo» en su buscador es porque quiere aprenderlo.

Otro ejemplo es «león», en este caso, ¿quieres investigar sobre la ciudad española o el animal? En la página principal de resultados verás que salen artículos con una ruta turística del municipio, pero si entras en las imágenes la cosa cambia: salen leones.

Esto se debe a que Google comprobó que la mayoría de las personas que hacen esa búsqueda es porque quieren conocer la ciudad o ver fotos de leones. Así que dependiendo de donde estés te aparecerán diferentes resultados.

¿Cómo encontrar la intención de búsqueda del usuario?

A veces es obvia, por ejemplo, piensa en la keyword «ejercicios glúteos». En un caso así puedes encontrar la intención de búsqueda por medio de conjeturas.

Las personas que buscan eso, supongo, quieren tonificar, aumentar, formar, mejorar… los glúteos. También puedes hacer una búsqueda en internet para tener una idea más acertada.

Una forma de satisfacer esta búsqueda es mostrando una serie de ejercicios que cumplan el objetivo. Aunque esto es muy básico y solo debes hacerlo para tener una referencia.

Si quieres ser más preciso con el estudio haz los siguientes procesos:

1. Pregunta a tu cliente cuál es la estrategia del artículo

Yo soy muy preguntón y me gusta saber este tipo de cosas, así que pregunto qué quieren lograr con el artículo.

Si tu cliente es conocedor del tema te puede ayudar muchísimo. Un día escribí sobre algunos destinos españoles para pasar tres días.

Mi cliente me contó de los «puentes españoles», que son unos tres días que reciben los trabajadores de descanso.

En ese tiempo es común visitar otras ciudades. Entonces con esa información (proveniente de un español que viaja mucho) puedo suponer que el usuario interesado en ese contenido quiere aprovechar algún puente para relajarse.

Este tipo de información no se suele conseguir en la red, por eso te recomiendo estar en contacto con tu cliente. Como dije, te puede ayudar mucho. Aquí te muestro la conversación que tuvimos:

chat con el cliente

2. Mira las sugerencias de Google

Cuando buscas algo, Google te da varias sugerencias de búsquedas similares. Con «ejercicios glúteos» aparecen las siguientes:

query de los usuarios


intencion de query de los usuarios


intencion de busqueda de las personas

Con estas imágenes me puedo hacer una idea de cuál es la intención de búsqueda. Te dejo un pequeño análisis:

  • hombres y mujeres lo buscan, aunque más las mujeres
  • van al GYM pero no saben qué ejercicios hacer allá
  • también quieren fortalecer el abdomen y las piernas
  • quieren ver infografías
  • algunos no tienen tiempo o dinero y hacen los ejercicios en casa
  • suponen que la dieta afecta
  • saben que las sentadillas ayudan, pero desconocen cuántas hacer o de qué manera hacerlas
Nota:
Lo que parece en la parte derecha de los resultados es gracias a la extensión de Keywords Everywhere. Te recomiendo instalarla.

3. Haz un keyword research

Lo siento, esto lo veremos en el cuarto módulo 😟. Ahora no, antes tienes que aprender otros temas.

¿Cómo yo atacaría la intención de búsqueda «ejercicios glúteos»?

Con lo poco que he investigado lo haría de la siguiente manera:

  • muestro unos diez ejercicios (cinco en casa y cinco en el GYM) y explico detalladamente cómo hacerlos
  • complemento cada ejercicio con imágenes y vídeos
  • explico si hay alguna diferencia entre los ejercicios para hombres y mujeres o si son iguales
  • explico qué dieta deben seguir y si hay algún alimento que influye en los músculos de los glúteos
  • hablo sobre las sentadillas (por qué son importantes, cuántas hacer, cómo hacerlas, cuánto tardan en dar resultados, etc.)

Si hiciera el keyword research tendría un análisis más exacto, pero con esto puedo hacer un buen artículo atacando la intención de búsqueda del usuario.

Conclusión

Antes de empezar un artículo siempre debes investigar qué quieren las personas. Si haces una buena investigación tu trabajo será súper TOP, y créeme, incluso tú mismo lo vas a notar mientras lo estés editando.

De hecho, lo más interesante es que si lees los textos de la competencia verás que no atacan la intención de búsqueda.

Así que ya sabes: ¡la intención de búsqueda es muy importante! En el módulo cuatro te enseñaré cómo utilizarla.


¡Y ya está! Me gusta escribir este tipo de artículos porque siento que no hay mucha información sobre el tema. Pero tú eres quien dice si aporta valor o no 😁.

Si tienes dudas dímelas, cuando pueda las respondo.

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