¿Sabías que la introducción de un artículo es clave para hacer que el usuario lea todo el contenido? Muchas personas no lo saben y escriben un texto sin optimizarlo. Como consecuencia, su trabajo «carece de relevancia» 😬.

Ojo, no hablo de solo introducir palabras clave. Como dije en este artículo, la SEO optimización debe tener muy presente la satisfacción del usuario.

Por eso podemos usar algunas técnicas psicológicas para mantenerlos enganchados. ¿Deseas conocerlas? 😏.

¿Cuáles son los objetivos de la introducción? 🎯

La intro es el primer contacto que tiene el usuario con tu contenido (después del título). Por eso, si esta es buena, la persona sentirá mayor interés en seguir la lectura.

En la redacción copy el titular es súper mega importante. En la redacción SEO no. Esto se debe a que nosotros no colocamos el título, lo hace el cliente, y generalmente, está optimizado para atacar una keyword.

Lo que sí nos interesa (al igual que a los copys) es la introducción. Con ella el usuario, sin darse cuenta, se hace una idea de qué tan beneficioso para sí mismo es el artículo.

Solo tienes una oportunidad de demostrar que eres la mejor opción. Así que es ideal dedicarle tiempo a su creación.

Otros objetivos de la introducción son los siguientes:

  • enganchar al usuario
  • demostrar que el artículo es la solución a la búsqueda
  • hacer que el usuario lea todo el artículo

Los 3 estados más importantes de un usuario 😉

Antes de que cualquier persona haga una búsqueda en internet, siempre se encuentra en un «estado». O sea, un sentimiento que le incentiva a realizar la búsqueda.

Conocer en qué estado está el usuario es indispensable para darle un enfoque adecuado a la entradilla y aumentar su eficacia. Es decir, sabrás qué elementos agregar para despertar el interés y mantener enganchado.

Los tres estados más frecuentes, según mis análisis, son los siguientes:

1. Urgencia

La urgencia es el estado más común. Se trata de un problema que debe ser solucionado lo antes posible y el usuario puede sentir miedo o no. Por ejemplo:

  • no prende mi iPhone (es costoso, no tengo dinero para comprar otro, ni siquiera tengo un año usándolo)
  • curar hongos en los pies (mal olor, vergüenza, problemas en la intimidad)
  • síntomas de la diabetes (enfermedad incurable, costosa de mantener, debes cambiar tu estilo de vida)
  • cómo curar el herpes genital (problemas en la cama, vergüenza, dolor)
  • las quemaduras con agua dejan cicatriz (mal aspecto, vergüenza, rechazo social)

Todos los ejemplos anteriores son problemas que causan temor. Ahora mira estos:

En ambos casos el usuario no sabe del tema, pero necesita aprenderlo si quiere trabajar o pasar el semestre. Estos problemas, que se deben resolver rápido, no causan miedo. Lo que sí generan es estrés.

2. Necesidad

La necesidad es un tipo de problema que no da miedo y que se puede solucionar en otro momento. Por ejemplo:

  • Fortnite no funciona
  • Netflix no se oye (esto me pasó 😂 debes a pagar la TV y prenderla de nuevo. Es un fastidio)
  • cómo cocinar en leña
  • cómo reparar una puerta de madera

En todos los casos hay un problema que se debe resolver, pero puede hacerse luego.

3. Deseo

El deseo es un estado divertido para hacer la introducción. Aquí el usuario busca algo por placer. Solo quiere divertirse, aprender, explorar, mejorar… Por ejemplo:

  • mejores pelis de terror
  • como ser mejor en el Fortnite
  • cuanto años viven los perros
  • como aprender a hacer juegos
  • como maquillarme
  • como hacer videos para YouTube
  • como ganar dinero en internet

¿Lo ves? Son búsquedas de ocio.

Dependiendo del estado en el que esté la persona, debes enfocar el texto de una u otra manera. Nunca asustes al usuario o lo hagas sentir mal.

Es común que él confíe en el contenido del sitio web (especialmente en el nicho de salud). Así que cuida tus palabras. Te dejo uno ejemplo:

Imagínate que haces un artículo sobre «cómo conseguir novia». No puedes empezar diciendo: «si aún no tienes novia, de seguro eres feo». Porque alguien con baja autoestima se sentirá terrible.

Cada estado está asociado con uno o varios sentimientos (ira, tristeza, miedo, felicidad, amor, esperanza…), tu misión es estudiar qué sentimientos puede tener la mayoría de usuarios que hacen la búsqueda, y atacarlos de forma adecuada.

5 elementos que enganchan a los usuarios en la introducción 🤤

Los elementos que te mostraré a continuación los debes usar tomando en cuenta el estado y los sentimientos de los usuarios. Puedes hacer una combinación de elementos si consideras que es lo mejor.

1. Historia

Las historias es lo que más engancha a las personas. ¡Todos somos amantes de ellas! Míralo de esta manera: ¿cuántos libros, series, películas, animes… has visto? ¡De seguro muchísimos!

A mí me gusta el anime y recuerdo ver a Luluch en Code Geass conquistando el mundo. ¡Fue demasiado épico! 😍 Lo vi en dos días. Te lo recomiendo.

Otro ejemplo es cuando una persona te cuenta algún suceso de su día.

En la mayoría de los casos contar historias es la mejor forma de iniciar un artículo, especialmente si es un blog personal, como el mío. Mira la introducción que escribí en estas dos clases:

Dime en los comentarios qué opinas de cada una. Te apuesto a que si te identificas con la segunda compartes este artículo 😉.

Con una historia el subconsciente del usuario dice: «esta persona pasó por lo mismo que yo, o sea que su contenido probablemente me ayude. ¡Lo seguiré leyendo!».

A veces no es necesario que el usuario se identifique con la historia, sino que sienta atracción por ella.

Las propagandas de Coca-Cola son historias lindas que cualquiera quiere vivir. Las de Apple son vídeos genialosos que muestran un estilo de vida envidiable.

Mira otro ejemplo de empezar una entradilla con una historia, utilizaré la keyword «cómo cabecear mejor el balón»:

Aún recuerdo un partido en el que mi equipo perdía 1-0 en semifinales. Faltando 5 minutos para acabar, recibí un centro muy bueno a la cabeza. ¿Sabes qué hice? ¡Mandé el balón a Jumanji! Era terrible cabeceando… Ese encuentro lo perdimos y quedamos eliminados.

Desde entonces me prometí a mí mismo practicar duro para ser el mejor en el juego aéreo. En la siguiente temporada marqué 8 goles de cabeza jugando de medio centro. ¿Quieres aprender cómo lo logré?

¿Qué tal suena? Si jugaste fútbol sabrás que hacer 8 goles de cabeza jugando en esa posición es una buena cifra.

Esta historia es ficticia, y no está mal, solo asegúrate de que sea realista.

2. Preguntas + frase positiva

Las preguntas desde el principio causan empatía, y de cierta forma le dicen al lector «sé por lo que estás pasando».

Imagina que tienes un problema y alguien te hace una pregunta acertada sobre el mismo. Además te dice que tiene la solución. Lo más probable es que sientas interés por esa persona.

Mira un ejemplo para un artículo:

A pesar de tus esfuerzos, ¿aún no conquistas a la persona que te gusta? ¡No te preocupes! Sabemos qué estás haciendo mal.

Esta combinación de pregunta más frase positiva engancha mucho, más cuando es un estado de urgencia. Por ejemplo:

¿Te da vergüenza que huelan el fétido olor de tus pies? No te preocupes, desde hoy eso va a cambiar / No te sientas mal. Con estos consejos le dirás adiós a esos hongos.

Te dejo más ejemplos con la necesidad y el deseo.

Necesidad:

¿Cuántas veces has querido ver una serie en Netflix y un fallo te arruina el momento? Suele suceder, sin embargo, resolver cada problema es sencillo.

En este artículo verás una guía completa de errores de Netflix con su solución, para que no vuelvas a pasar un mal rato.

Deseo:

Te molesta mucho ser uno de los primeros en morir jugando al Fortnite, ¿no? Sin duda esto es un fastidio que termina desanimándote.

Pero aún no te rindas. Con esta guía queremos que seas de los mejores y te hagas muchas kills. Solo continúa leyendo nuestras sugerencias para perfeccionar tus habilidades de juego.

3. Estadísticas o datos interesantes

Las estadísticas aportan credibilidad al contenido, y los datos interesantes lo dotan de interés. Al hacerlo asegúrate de que tus palabras sean ciertas, y en casos más serios, deja un enlace de la fuente. Después el cliente decidirá si lo quita. Pero cumple con tu responsabilidad.

Te muestro un ejemplo:

Comprar productos ecológicos no solo significa respetar a la naturaleza. Actualmente tiene que ser obligatorio para reducir los efectos perjudiciales que hemos causado a través de nuestro consumo y falta de conciencia.

Un dato que te alarmará es que, según una investigación de National Geographic, España arroja 126 toneladas de plástico al mar cada día. Y es el segundo país que más plástico vierte al Mediterráneo.

Las consecuencias de esto es que millones de animales marinos mueren, y se estima que unas 700 especies se ven afectadas, entre ellas algunas en peligro de extinción.

¿Lo ves? No estoy mintiendo. Mis fuentes son confiables, y mi información es alarmante e interesante.

4. Cita

Yo soy aficionado a las frases célebres, por eso en algunas ocasiones comienzo un artículo con una cita (si me parece adecuado).

Esto también aporta credibilidad y refuerza la importancia del contenido. Lo ideal es que la persona que cites sea relevante y sus acciones estén relacionadas con la temática. Si es necesario deja las fuentes.

Te muestro un ejemplo con la keyword «cómo emprender un negocio».

«Al diablo con las circunstancias; yo creo oportunidades»

Bruce Lee.

Brutaaaaaaaaaal xD. Jeje te dejo otra frase fina que vi por ahí:

«¡Hay tantas cosas en la vida más importantes que el dinero! ¡Pero cuestan tanto!»

Groucho Marx.

Para empezar con una cita debes estudiar si es bueno colocarla o no.

5. Polémica

La polémica, o el salseo, engancha a cualquiera. Bien debes saberlo si te gusta la farándula. ¿Recuerdas el caso de Romuald Fons y DamiRui? ¡Mucha gente estaba activadísima con eso! 🤣.

Debes refutar lo que la mayoría dice o se sabe. Esto con el fin de que los lectores se impacten y sientan intriga por lo que tu contenido puede aportar.

Muestra argumentos lógicos y mantén la misma postura en todo el texto. Te dejo otros ejemplos:

  • ¡Te han mentido, el socialismo no es malo! Gracias a él hoy en día gozas de muchos beneficios y no te has dado cuenta
  • El mapa mundi miente. Nos han engañado toda la vida
  • Escuchar música clásica al dormir le hace daño a tu cuerpo

Si de por sí el tema es polémico, entonces los resultados pueden ser muy favorables. Aunque si lo haces mal, el rechazo de las personas será inevitable. Por ejemplo:

¡El patriarcado es necesario! Las mujeres deben aceptar su posición como amas de casa.

Yo jamás empezaría un texto así 😂. Pero mira como lo mejoro:

¿El patriarcado es necesario? En algunos aspectos sí lo es, y muchas feministas están equivocadas. Descubre cuáles son sus errores.

Si en ese artículo hablo de forma imparcial, lógica y con fuentes confiables, puede que no cause una reacción negativa.

No sé nada del feminismo ni del patriarcado, solo uso el tema como ejemplo.

Ten cuidado con la polémica. Te recomiendo no tirar para un lado específico. Sé imparcial.

¿Qué tan larga debe ser la introducción?

Como norma, intenta hacerla lo más corta posible. Desde mi punto de vista mientras más corta mejor. Aunque como siempre digo: escribe con naturalidad.

Si la intro debe ser larga o el cliente te pide que lo sea, hazla así. Pero no le des a la lengua ni digas cosas innecesarias. Intenta que cumpla sus objetivos.

Recomendaciones al hacer una entradilla 😁

Haz la intro al siguiente día después de terminar el artículo. Es mejor así porque al acabar tienes más dominio del tema y sabes cómo está estructurado tu trabajo. Gracias a eso es más fácil escribir una introducción que enganche.

También te recomiendo dedicarle tiempo y hacerte una idea de para quién estás escribiendo. Esto lo sabes con las conjeturas que hagas a partir de la búsqueda de palabras clave e investigación.

Intenta imaginar para quién escribes. Piensa en los miedos, preocupaciones, problemas, sueños, metas… del usuario y utiliza palabras adecuadas.

No es lo mismo escribir sobre el Fortnite para Carlos de 15 años que sobre cómo ganar dinero para María de 28 años, desempleada y con dos hijos.

¡Y ya está! Bien larga esta clase, ¿eh? Espero que la disfrutes y le saques mucho provecho. Como es tan importante, te pido que aclares tus dudas en los comentarios.

Si te soy sincero me da fastidio hacer las introducciones 😅. Es la parte que menos me gusta. Pero créeme: la intro dice mucho de tu trabajo. Es igual a tu aspecto o la sinopsis de un libro, película, serie, etc.

Para finalizar cuéntame, ¿qué estrategias utilizas para hacerlas?

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