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Más de 10 diferencias entre un copywriting y un redactor

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Los términos que más confusión causan a la hora de buscar un profesional que escriba artículos para una web son «redactor» y «copywriter». A veces suele suceder que un webmaster busque a un copy cuando lo que necesita es un redactor y viceversa.

En este artículo quiero aclarar la diferencia que hay entre ambos profesionales, y también mostrarte un ejemplo de cuándo debes recurrir a uno u otro.

Cabe destacar que esta confusión no solo la tienen los webmaster, incluso algunos redactores dicen ser copys de forma errónea.

En general, un copywriter es un redactor transformado en súper saiyajin fase 2. A continuación te explicaré con más detalles todo el tema mostrándote algunas comparaciones. Espero que te guste o/.

¿Qué es un redactor?

En otro artículo expliqué qué es un redactor. Te recomiendo que leas la extensa guía para conocer más la profesión. Aquí te cito la definición que di en esa ocasión:

Un redactor es una persona encargada de crear textos a partir de un análisis y razonamiento lógico. Donde ordena las ideas de pensamientos y hechos anteriores, y las expresa de una manera comprensible manteniendo una estructura lógica y cuidando todos los aspectos gramaticales.

¿Qué es un copywriter?

Un copywriter es un redactor publicitario con las mismas características de un redactor. Pero que además de eso, utiliza técnicas persuasivas y otras psicológicas para causar una reacción positiva en los usuarios con el fin de que realicen una acción. Los copys también desempeñan otras funciones aparte de la redacción.

¿Qué hace un redactor?

Un redactor escribe textos a partir de una investigación previa. En la que se documenta y analiza la información para plasmarla con una estructura que satisfaga la búsqueda de los usuarios, coherente, veraz, original y que cumpla la gramática de nuestra lengua.

Un redactor escribe los artículos de inbound en una web. Y puede enriquecerlos con imágenes, vídeos, audios y otros tipos de contenidos. El redactor también se puede encargar de la SEO optimización del artículo, y en ese caso realiza un keyword research.

Los profesionales de este estilo se caracterizan por tener un contacto más prolongado con los clientes, puesto que a veces son los designados para escribir todos los post de una web. Generalmente no hacen muchas preguntas más que las necesarias. Pero sobre todo, los redactores siguen instrucciones.

¿Qué hace un copywriter?

Nota:
Casi siempre voy a hablar más del redactor que del copywriter. Esto se debe a que, como dije anteriormente, un copy es un redactor en súper saiyajin fase 2. Lo que significa que todo lo que sabe el redactor, también lo domina el copy. Sería innecesario repetir dos veces la misma información.

Un copywriter crea contenido desde cero. A diferencia del redactor, que se vale de la información que consigue en la web o en cualquier otro medio. Esto lo logra a partir de una serie de preguntas que le hace al cliente.

El copy como primera función tiene que conocer todo sobre el negocio o marca para el que vaya a escribir. Por ejemplo, qué venden, cómo lo hacen, qué los diferencia de la competencia, qué logros tienen para mostrar…

El copywriter no solo escribe textos. También desempeña otras funciones, entre las que están:

  • estudia el público objetivo
  • determina cómo va a mostrar la información: imágenes, vídeos, audios…
  • trabaja junto a los desarrolladores webs para crear el diseño y los colores de la página
  • crea storytelling

El contacto entre el copy y el cliente es más corto, pero con más intensidad. O sea, un copy puede hacer reuniones, cuestionarios, encuestas, video llamadas e incluso probar el producto o servicio que ofrece la marca. Sin embargo, luego de finalizado el trabajo, concluye la comunicación sobre ese proyecto. A menos, claro, que soliciten nuevamente sus servicios para otro proyecto u otros trabajos en la misma web.

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¿Cuáles son los objetivos de un redactor?

Un redactor puede tener diferentes objetivos según sean las necesidades del cliente. Los redactores siguen instrucciones, que es una gran diferencia comparado con un copy. Un webmaster puede dar una serie de indicaciones que el redactor debe seguir al pie de la letra, y eso sería uno de los objetivo que debe cumplir.

Otro objetivo es enriquecer un artículo. Después de la investigación, es capaz de determinar qué puede ir mejor para un post. También qué es innecesario y cómo debe mostrar la información.

El redactor tiene que satisfacer la búsqueda del usuario, y hacer que, luego de que una persona lea el artículo, se sienta contenta por saber que aclaró su duda y no necesita buscar más información en otra parte. También tiene que enseñarle y hacer que aprenda algo nuevo, mostrarle información fácil de entender y que lo ayude. Explicarle las cosas con muchos detalles y no dejar nada al aire.

La ortografía y la facilidad de lectura es un punto importante que debe dominar cualquier redactor. Ya que forma parte de otro de sus objetivos: crear artículos que mantengan enganchados a los usuarios. Los textos que haga el redactor deben hacer que una persona se mantenga leyendo con atención la entrada, y si el artículo es muy interesante, entonces alentarla a navegar por la web, porque dicha persona sabe que ahí va a encontrar material interesante.

Lo anterior forma parte de otro objetivo: crear marca. Ejemplos muy buenos de estos son los grandes canales de YouTube como GENIAL, tu COSMOPOLIS, WatchMojo… ya que los encargados de crear los contenidos para los vídeos son (o pueden ser) redactores.

Quizá el último objetivo de un redactor es SEO optimizar un artículo (si el cliente lo pide). Con el fin de mejorar el posicionamiento de una web al rankear por diferentes palabras clave.

En conclusión, los objetivos de un redactor son los siguientes:

  • seguir instrucciones
  • enriquecer un contenido
  • satisfacer la búsqueda del usuario
  • hacer que el usuario aprenda algo
  • escribir información veraz y concreta
  • tener una ortografía destacable
  • escribir artículos interesantes
  • crear marca
  • SEO optimizar un artículo

¿Cómo logra los objetivos un redactor?

Los objetivos de un redactor son llevados a cabo de diferentes maneras, y no hay una forma única de hacer las cosas. Cada profesional puede trabajar de otro modo. Sin embargo, hay ciertos patrones que se repiten. Algunos de ellos te los muestro a continuación.

  • entendimiento de las instrucciones
  • investigaciones completas del tema
  • análisis y entendimiento de la información investigada
  • keyword research
  • creación de una estructura lógica y coherente para el artículo
  • escritura simple fácil de leer
  • planteamiento interesante y veraz de la información

¿Cuáles son los objetivos de un copywriter?

Nota:
Antes de mencionar los objetivos de un copy, quiero aclarar que un copywriter también es un redactor. Es decir, que un profesional en esta área puede realizar ambas funciones. Dicho esto, queda claro que todos los objetivos de un redactor también pueden ser los mismos que los de un copy.

La meta principal de un copy es hacer que una marca venda. Si logra hacer eso, entonces se podría decir que ya cumplió con su trabajo. Aunque la cosa no queda ahí.

El copywriter se encarga de convertir los productos o servicios de una marca en soluciones para las personas.

Su capacidad creativa, persuasiva y convincente les da la habilidad de poder entender el comportamiento de las personas (entre lo posible), y con ello logra crear textos de infarto.

Son capaces de crear una idea en la mente de los usuarios con el fin de hacer que se conecten con la marca. Por ejemplo:

  • Coca-Cola vende felicidad
  • Pepsi vende juventud
  • Apple vende un estatus social
  • Google vende soluciones
  • McDonald’s vende un día en familia

De todos esos ejemplos, en especial los primeros dos, tienen poco o nada que ver con la realidad. Pero hay copywriters que se encargaron de generar esa idea en nuestra cabeza.

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Míralo de esta manera, cuando piensas en Coca-Cola, te viene a la mente recuerdos lindos, porque en cada propaganda siempre hay algo mágico que sucede. Y si no me crees, entonces ve el siguiente vídeo. Estoy seguro de que lo recuerdas 😉

Un copy crea historias que enamoran a los clientes. E implícitamente les dicen «tú me quieres, y sabes que es verdad». No es raro que esos clientes acaben por comprar algo o hacer alguna acción.

Y por último, un copy le da razones efectivas a los usuario del porqué deben comprar el producto o servicio de una marca.

Entre otros objetivos de un copywriter se encuentran:

  • generar más led
  • crear interés en la personas
  • crear páginas de aterrizaje
  • crear menús
  • crear CTAs efectivos
  • hacer páginas estáticas (home, quién soy, contacto…)
  • Escribir correos electrónicos
  • Definir el diseño y los colores de la web

¿Cómo logra los objetivos un copywriter?

Un copy tampoco tiene una forma única de hacer las cosas. Así que solo te mencionaré algunos patrones que son repetidos en cada copywriter:

  • compresión de todo lo relacionado con la marca
  • escritura persuasiva
  • técnicas psicológicas
  • títulos llamativos
  • frases bien pensadas que dejan una idea en la mente
  • imágenes, vídeos o audios a la medida
  • escritura simple y fácil de leer
  • análisis de la competencia
  • análisis del comportamiento de los clientes
  • estructuración de un buyer persona

Podría hablar más de las funciones de cada profesional. Pero con esto basta, ¿no? Si conoces más funciones que no mencioné, please, déjalas en los comentarios. Lo más probable es que algunas se me escapen.

Ya sabes por qué un copy es un súper saiyajin fase 2, ¿no?

6 diferencias entre un redactor y un copywriter

Espero que ya entiendas la diferencia entre un copywriter y un redactor. Pero aún me gustaría mostrarte otras más explicitas. Luego terminaré el artículo explicándote cuándo debes contratar uno u otro.

Estas son las 6 diferencias más relevantes entre un copy y un redactor:

Precio

El precio entre ambos profesionales es la diferencia más grande que hay. Por cada mil palabras un redactor puede cobrar entre 10€ y 60€. Por otro lado, el precio de un copy no se calcula por palabras, sino por páginas.

Un copywriter puede cobrar entre 30€ y 250€ por cada página que escriba. Sin embargo, cada página puede tener un precio diferente según su objetivo, es decir, una página «sobre mí» puede ser más económica que la home.

El copy no toma en cuenta la cantidad de palabras que escribe. A veces puede escribir doscientas o dos mil palabras y seguir cobrando lo mismo.

Objetivo

Ya he descrito algunos objetivos de cada profesional, sin embargo, te los vuelvo a mostrar más resumidos:

  • redactor: crear post (entradas) que posicionen, satisfacer la búsqueda del usuario, llenar con contenidos de calidad una web
  • copywriter: crear páginas estáticas que conviertan, enamorar a los usuarios, escribir páginas de aterrizaje

Cantidad de palabras

La cantidad de palabras que redacta un redactor es mucho mayor que la que redacta un copywriter. Por ejemplo, en una web un redactor puede escribir veinte artículos de mil palabras cada uno, mientras que un copy escribe cerca de tres y seis páginas estáticas, algunos email, publicaciones en RRSS y otras cosas más. Pero con todo eso no se acerca a las veinte mil palabras que escribe el redactor.

Se podría decir que un redactor escribe al menos entre dos y tres veces más que un copywriter.

Ojillo, recuerda que un copy puede ser un redactor en cualquier momento. Solo digo que los trabajos que hace un copy requieren menos palabras que los de un redactor.

Tiempo de trabajo

Es un poco irónico, pero a pesar de que un redactor generalmente escribe más que un copy, este tarda menos en realizar su trabajo.

Un copywriter no se enfoca en las palabras que escribe, puesto que el precio por su trabajo es fijo sin importar que tenga es escribir una biblia o solo tres líneas. Y para determinar esto, el copy tiene que hacer una investigación exhaustiva para identificar cuántas palabras necesita cada texto.

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El tiempo que tarda cada no en hacer su trabajo es el siguiente:

  • redactor: por mil palabras puede tardar entre dos y ocho horas dependiendo del tema
  • copywriter: por página puede tardar como mínimo cuatro horas dependiendo de muchos factores de la marca

Tipo de investigación

La investigación que realiza un redactor suele ser hecha en internet. Un copy, además del internet, saca la información directamente del cliente, a través de preguntas, formularios y más.

Beneficios

Los beneficios que obtienes con un redactor es llenar una web de contenidos y mejorar su posicionamiento. El beneficio de un copywriter es el aumento de conversiones en la web.

¿Cuándo debes contratar los servicios de un redactor o un copywriter?

Después de todo lo que has leído, es interesante saber exactamente cuándo debes contratar uno u otro. Ya que ambos tienen diferentes objetivos o no comparten muchas similitudes. Para entender esto te podré un ejemplo:

Imagine que eres un psicólogo y quieres hacer una web para ofrecer tus servicios (lo más probable es que un psicólogo no se encargue de hacer este trabajo, pero bueno, es un ejemplo). En tu web vas a necesitar contenido, que junto con estrategias SEO, intentará posicionarse en el top 3 de Google.

El contenido del inbaund es el que debes designar para los redactores, por ejemplo:

  • qué es un psicólogo
  • cuándo ir a un psicólogo
  • cuánto cuesta una consulta de psicología
  • beneficios de ir al psicólogo

Ese contenido es el que quieres posicionar en la SERP. Por eso necesitas textos SEO optimizados que ataquen esas palabras clave. Un redactor será perfecto para hacer ese trabajo.

Si se tratara de un blog que el fin de monetizar con publicidad, bastaría con contratar redactores. Pero en un caso donde vendes un producto o servicio, podrías ir más allá en busca de mayores conversiones.

Para vender un producto o servicio es necesario una página de servicios, contacto, sobre mí, etc. Estas páginas importantes para tu negocio son las que tiene que hacer un copywriter. Si haces una campaña de email marketing, los copys son los encargos de escribir esos email.

Toda la publicidad que hagas en RRSS tienes que dejárselas a los copys. En todos estos casos, ellos serán los más adecuados para contratar.

Resumen:
  • contrata a un redactor cuando quieras crear contenido que se posicione en tu web y atraiga tráfico orgánico
  • contrata a un copywriter cuando quieras escribir páginas transaccionales (servicios, contacto, sobre mí, emails, páginas de aterrizaje, descripciones de productos, etc)

Conclusión

Como ves, cada profesional cumple roles diferentes. Debes contratar el que satisfaga tu necesidad. También toma en cuenta tus recursos y los precios de los servicios de cada quien. Si no tienes tanto dinero para invertir, lo mejor es que contrates a un copy solo para páginas muy importantes en tu negocio.

Recuerda que un copy puede ser un redactor en cualquier momento. Su precio como redactor será un poco más elevado que los de un redactor, pero escribirá con la experiencia de un copy, lo que supone un plus.

IMPORTANTE
Actualmente el copy y el redactor no son tan valorados como deberían. Pero es un hecho que una combinación entre ambos y un buen trabajo de SEO en la web traerá resultados muy positivos. O sea, por un lado tienes textos que traen tráfico y por el otro artículos que venden.
Un redactor no puede hacer el trabajo de un copywriting, pero un copywriting sí puede hacer los trabajos de un redactor. Un redactor cuando aprende sobre copy y se convierte un profesional en esa área, debe ser dejado de llamar «redactor», puesto que ya no lo es. Su transformación de súper saiyajin fase 2 ya está hecha.

¡Y ya está! Eso es todo. Espero que este artículo aclare muchas dudas y deje buen sabor de boca. Si hay algo más que mencionar, los comentarios están solitos :3

Puedes revisar mis servicios de redacción en cualquier momento si necesitas artículos para tu web :D.

Esta entrada tiene 4 comentarios

  1. Jajaja Steven. Ningún redactor te comentará esto. Un copywriter tampoco. No puedo creer que más de la mitad del post hagas énfasis en que los redactores siguen instrucciones. Y acaso, ¿no se deben los profesionales de servicio a sus clientes y sus objetivos?
    Demasiado cómico tu punto de vista. Suerte

    1. ¡Buenas, Sheila! Muchas gracias por el comentario, pero lastimosamente lo veo muy «hater». No aportas nada de valor ni muestras un punto de vista que de inicio a un debate. Aun así lo voy a aprobar. ¡Saludos! 😁😁

  2. Hola Steven
    Ya he podido leer el artículo sólo puedo decirte ¡Enhorabuena!
    Hablas verdades como puños aunque escuezan, como es el caso del comentario anterior
    Por fin un redactor es capaz de exponer con claridad las diferencias entre su profesión y la de un copy.
    Sólo hacerte una puntualización, un copy no define el diseño y los colores de la web. Puede aconsejar, pero no define.
    El caso ideal (que no se da casi nunca), es que trabaje mano a mano con el diseñador y el Seo desde el inicio de un proyecto.
    Sigue así, siendo tú mismo y dando a conocer tus opiniones: eso es ser auténtico y no a todo el mundo le gustará 😊

    1. ¡Hola, Mary! Agradezco tus buenas palabras. Haré caso a tu sugerencia, y actualizaré el artículo cuando tenga un tiempo 😁.
      Jajaja estoy seguro de que sería súper TOP que el webmaster, diseñador y copy trabajaran juntos desde el inicio del proyecto.
      ¿Qué opinas?

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